Sony Pictures vio “un poco de auge” en el interés de los creativos de Hollywood que quieren trabajar con un estudio comprometido con los estrenos teatrales, según el CEO de la compañía.
El aumento en el interés se produce justo después de que WarnerMedia anunciara que sus 17 películas previstas para 2024 se estrenarán en HBO Max el mismo día que lleguen a los cines . Para los ejecutivos de WarnerMedia que intentan descubrir cómo aumentar los suscriptores para su nuevo servicio de transmisión y lanzar películas en una era en la que el regreso a los cines es incierto, la medida tiene sentido. Además, los ejecutivos de WarnerMedia le dirán que todavía están comprometidos con los estrenos teatrales, señalando el lanzamiento de Tenet . Otros en la industria señalarán a Tenet como una razón para el movimiento de HBO Max.
Si bien Sony podría vender un título a un transmisor , la compañía vendió Greyhound de Tom Hanks a Apple a principios de este año por $ 70 millones, dijo el CEO Tony Vinciquerra a CNBC. la empresa sigue apostando por lanzamientos más tradicionales.
“El beneficio real ha sido la cantidad de llamadas entrantes de talentos que nos dicen: 'Queremos hacer negocios contigo porque sabemos que eres un distribuidor y productor teatral'”, dijo Vinciquerra. "Eso ha funcionado muy bien para nosotros".
Una razón importante por la que Vinciquerra puede comprometerse con los cines es porque Sony Pictures no tiene un servicio de transmisión importante. Por lo tanto, sus éxitos de taquilla continuarán como exclusivas teatrales antes de pasar a otras plataformas (minoristas digitales y cable). Sony está encontrando algunas ventajas en el momento de cambio de la industria. Los ejecutivos quieren un período de lanzamiento más flexible, idealmente buscando exclusividad de 30 días en los cines . Actualmente, la mayoría de las películas se proyectan en los cines durante un máximo de 90 días exclusivamente.
Al igual que otros directores ejecutivos, Vinciquerra quiere la opción de mantener una película en los cines por un período de tiempo más corto si no se está desempeñando tan bien, al mismo tiempo que mantiene películas de alta recaudación (piense en Spider-Man ) en los cines durante el mayor tiempo posible. Sin embargo, a diferencia de otros ejecutivos de compañías como Disney y WarnerMedia, Vinciquerra tampoco tiene que preocuparse por hacer crecer un servicio de transmisión (Sony, en cambio, ve un gran retorno financiero en las licencias después de que las películas lleguen al mercado interno ), lo que le da a Sony espacio para ser el estudio de hecho, puede comprometerse a mantener sus películas en los cines.
Con WarnerMedia ofreciendo a las personas en los EE. UU. La opción de transmitir en casa, y Disney moviendo algunos de sus títulos a Disney Plus exclusivamente, Sony tiene más espacio en el calendario para averiguar dónde colocar su menor número de éxitos de taquilla para generar la mayor cantidad de ingresos. Tener más libertad dentro del calendario es especialmente clave en 2024 cuando hay, actualmente, una superproducción programada prácticamente todas las semanas. Tratar de encontrar un fin de semana más vacío para estrenar una película, uno que podría tener espacio para encontrar una audiencia durante semanas, se vuelve un poco más fácil y podría ayudar con las negociaciones del contrato.
"Cuando salimos [ Once Upon a Time in Hollywood ], supe con un año de anticipación, porque era la segunda semana de Lion King , que absolutamente [ Once Upon a Time ] no abriría en el número uno", Tom Rothman, El presidente de Sony Pictures, dijo a The Hollywood Reporter a fines de 2019 . “Y la conversación que tuvimos con los cineastas fue: 'Incluso si conseguimos la mayor apertura que hayas tenido, te prometo que no serás el número uno. Pero también les prometo que es un gran día para la película ".
Nada de esto significa que Sony se convertirá de repente en el estudio más grande del mundo, o en el único lugar donde los directores quieren trabajar. A medida que cambian los métodos de distribución, también cambian los contratos. Cuando el mundo entre en una fase posterior a la pandemia y la gente se aventure a ver películas, Disney y Warner Bros. probablemente volverán a dominar la taquilla. En 2019, Disney acumuló $ 13,15 mil millones en la taquilla mundial , lo que representa más del 50 por ciento de la participación de mercado. Warner Bros. ocupó el segundo lugar con 4.400 millones de dólares y Sony lo siguió con 3.500 millones de dólares.
Lo que sí significa el compromiso de Sony, sin embargo, es que el estudio tiene una gran ventaja con cineastas como Christopher Nolan y el director de Dune , Denis Villeneuve, quienes condenaron públicamente la decisión de WarnerMedia . Disney, WarnerMedia y, hasta cierto punto, NBCUniversal deben considerar que sus costosas y brillantes plataformas de transmisión necesitan constantemente contenido nuevo, mientras que Sony no.
Netflix ha puesto su dedo del pie en estrenos teatrales (especialmente para la consideración de premios), pero su audiencia principal está en casa. Amazon Studios se ha alejado de los estrenos teatrales para centrarse en los suscriptores de Amazon Prime. Apple sigue siendo un signo de interrogación: ¿la compañía de un billón de dólares se comprometería con una ventana teatral de 40 días si significara trabajar con los mejores talentos, antes de mover títulos a su plataforma Apple TV +? Parece una posibilidad definitiva.
Sony apuesta por los cines y el talento para impulsar su negocio. Eso no es nuevo, pero a medida que otras empresas se centran en la transmisión, se siente especialmente notable.