Liderar con un video
Hoy en día, cualquier campaña exitosa debería liderar con un video bien producido. Según IdeaRocket , los videos fomentan la participación. Los usuarios (lea sus clientes) tienen un ochenta por ciento más de probabilidades de actuar según su llamado a la acción (CTA) en una página de destino con contenido de video que en una página con solo texto.
La elaboración de un video de calidad alentará a su departamento de marketing a definir una voz, un punto de vista y un llamado a la acción enfocado.
¿Pero cómo empezar?
Idea genial
Primero, defina su llamado a la acción (CTA). Literalmente, ¿qué quieres que hagan tus espectadores después de ver tu contenido? Compra un producto. Contrata un servicio. Haga clic en un enlace. Regístrese para una llamada de Zoom.
Considere la narrativa como una historia que presenta un problema / solución o pasado / presente / futuro. Y adivinen qué, su oferta proporciona la respuesta. No dude en contar una historia corta sobre cómo los productos y servicios de su empresa resolverán los problemas de sus posibles clientes. Todas las campañas de marketing exitosas logran este objetivo.
A continuación, defina cinco mensajes vitales que desea transmitir en su video. Reduzca esos mensajes a ideas únicas. Concéntrese en la señal sobre el ruido, como les gusta decir a los ingenieros.
Defina su audiencia
Esto puede parecer obvio, pero ¿con quién está hablando? ¿Está intentando cerrar nuevos clientes? ¿Está hablando con clientes existentes? ¿Estás intentando crear una audiencia? ¿Cuál es el grupo demográfico objetivo de esa audiencia? Edad, género, etnia, geografía, educación, ingresos, etc.
Esto le ayudará con el siguiente paso.
Define tu voz
Su marca, identidad, declaración de misión, historia de origen, presencia en la web, presencia en las redes sociales y su alcance comunitario ayudarán a establecer esta voz. Intente emular a las marcas que lo hacen excepcionalmente bien: Apple, Nike, Disney.
A veces es útil generar ideas sobre esta voz a través de analogías. Uno de mis favoritos es, si tu compañía fuera un animal, ¿qué animal sería?
Esquema
Recordarás este paso de la clase de inglés de la escuela secundaria. Lleve el lápiz al papel y amplíe los cinco mensajes esenciales con los que desea que su audiencia se vaya. Apunta con viñetas. Nuevamente, enfóquese en la señal sobre el ruido.
La secuencia de comandos
Finalmente llegamos a las tachuelas de bronce.
Cree un documento de Google con 3 columnas. Coloque Audio, Video y Gráficos en la parte superior de esas columnas. Expanda sus viñetas descritas en oraciones de verbos de acción. Estos pueden ser pronunciados por un locutor o por un talento en pantalla.
A continuación, agregue imágenes en miniatura para que correspondan con la palabra hablada. Estos pueden ser su talento, fotografías de archivo, videos de archivo, su producto o servicio, etc. Pueden ser bocetos dibujados a mano o marcadores de posición sueltos. Pero harán avanzar el pensamiento y la visualización previa de su video. Su documento de Google se convertirá en su guía para el rodaje de acción en vivo y sus procesos de posproducción. ¡Lo primero que le pedirá su editor es el guión!
Luego, agregue llamadas de texto en la columna Gráficos para respaldar las palabras clave y los mensajes en la Columna 1.
Revisar, revisar, revisar.
Y comparta su documento de Google con todas sus partes interesadas internas. Producir un video es un esfuerzo colaborativo. Comparta con su proveedor de producción de video preferido. Recopile, integre y repita todos los comentarios que solicita.
Formateado de esta manera, una página de un guión equivale aproximadamente a una página del video final.
Lea su copia en voz alta. Esto te ayudará a escuchar la voz, visualizar previamente el video y mantenerte honesto en términos de duración.
Estilo
Lo crea o no, el plan de estudios de la clase de inglés de la escuela secundaria le será de gran utilidad. Profundiza y evita la voz pasiva. Incluya verbos de acción. Usa un discurso declarativo. No incorpore oraciones continuas. Piense en Hemmingway. Y un poco de aliteración ayuda mucho.
Si está describiendo algo técnico, considere a su audiencia. Habla con ellos, no arriba y definitivamente no abajo.
Y también puedes confiar en esa fórmula probada y verdadera para un discurso propuesto por ese maestro de la retórica, Aristóteles: diles lo que les vas a decir, diles, luego diles lo que les dijiste.
SEO
YouTube generará automáticamente una transcripción escrita de su video. (También puede cargar el suyo). Google es propietario de YouTube. Si desea que su video se clasifique en términos de búsqueda de palabras clave, asegúrese de incluir esas palabras en el cuerpo del guión para ayudar a Google a encontrar e indexar sus mensajes.
Longitud de carrera
Como señala Shakespeare en Hamlet, la brevedad es el alma del ingenio. Considere los canales y plataformas para la distribución de su video.
En la era de TikTok , la capacidad de atención del espectador continúa disminuyendo . Noventa segundos o menos es el punto óptimo para un video de marketing. Si está pasando por encima de este objetivo antes de comenzar a disparar, está incluyendo demasiada información y debe volver a concentrarse en su mensaje principal y CTA. Quédate por debajo de los noventa segundos.
Contratar una empresa de producción profesional
Y cuando llegue el momento de convertir tu impresionante guión en una producción de acción real, siempre contrata profesionales.