¿Conoces ese montón de basura extraña que aparece en la parte inferior de la mayoría de los sitios de noticias, incluido este? Ya sabes el! Está etiquetado como "Historias promocionadas" o "Alrededor de la web". Tiene titulares como: "1 truco extraño para bajar de peso", "¡No vas a creer lo que [NOMBRE DE LA ESTRELLA AQUÍ] se ve hoy!" Y "¡ Tira esta verdura! "Hay dos jugadores importantes en el campo: Taboola y Outbrain, y el Departamento de Justicia aprobó su fusión .
¿Por qué se llaman chumboxes? Bueno, el chum es un cebo de pescado: arrojas tripas, sangre y huesos en descomposición al agua para atraer a otros peces. Un chumbox es así, pero para los humanos en línea.
No creerás por qué los editores los están usando
Estos chumboxes existen porque son más lucrativos que otros tipos de publicidad: los agrega a su sitio, ¡eso es gratis! – y luego ganar dinero con las almas incautas que quieren saber "¿El CBD es bueno para mi mascota?" El dinero es, evidentemente , bueno: además de Vox Media, Bloomberg , Business Insider , The Washington Post , CNN y más presentan estos cuadros en la parte inferior de sus historias.
"Esto está claramente funcionando, de alguna manera", dijo Eric Hadley, ex jefe de marketing de Outbrain, al New York Times el año pasado . "Puede reírse de estos anuncios, pero la gente hace clic en ellos".
¿Pero tal vez el dinero no es lo suficientemente bueno? Cuando se anunció la fusión el año pasado, TechCrunch describió su objetivo como aumentar el número de clientes y el tamaño de la audiencia para competir contra Facebook y Google. Según TechCrunch , cada compañía "ya estaba despejando $ 1 mil millones en ingresos anualmente".
[Galería] Los proveedores de chumbox más famosos
Los accionistas de Outbrain obtienen $ 250 millones en efectivo y el 30 por ciento de las acciones de la compañía combinada, que se llamará Taboola y será dirigida por el CEO de Taboola, Adam Singolda.
Cuando se anunció la fusión, el Departamento de Justicia "pasó meses examinando documentos de la compañía, entrevistando a altos ejecutivos y hablando con los clientes de ambas compañías", informó el Wall Street Journal . En última instancia, el DOJ rechazó la fusión porque "otras compañías estaban entrando en el juego de contenido patrocinado", dijo el Journal . Esos competidores incluyen Gemini (propiedad de Verizon) y un nuevo producto sin nombre de Google, según el WSJ .
El pájaro de tamaño humano tiene un truco extraño para esquivar las acusaciones antimonopolio
La investigación antimonopolio de Estados Unidos no es la única. La Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido está investigando si la fusión disminuirá la competencia en publicidad digital. La adquisición es parte de una ola más grande de consolidación de la industria publicitaria que comenzó en 2019 y puede ser acelerada por el mercado de anuncios en la pandemia. Se espera que el gasto en publicidad caiga un 10 por ciento este año, informa The Economist .
La escala es importante para competir con Facebook y Google en anuncios. Ambas compañías son gigantes y, combinadas, representan dos tercios de los anuncios digitales mundiales, informa The Economist .
El cirujano revela un método simple para fusionar chumboxes
Los Chumbox tienen una ventaja que Google y Facebook no tienen: se colocan en la propia página del editor. Facebook y Google, por otro lado, dirigen el tráfico a los artículos, pero ese tráfico podría no quedarse para hacer clic. Disfruta el chumbox al final de este artículo.