Los videos explicativos han ganado popularidad a lo largo de los años a medida que más y más empresas recurren a técnicas de video marketing para presentar sus marcas y soluciones.
Estos videos cortos son efectivos para contar historias. Les dan a los espectadores una mejor comprensión de un concepto, una idea, un producto o incluso una causa al involucrarlos a través de imágenes y narraciones interesantes.
Para ayudarlo a comprender mejor cómo los videos explicativos pueden elevar su marca, mejorar sus tasas de conversión y generar más clientes potenciales, hablamos con Alex Safavinia, el Director Creativo y CEO de Kasra Design para brindarle más información sobre las ventajas de producir un video explicativo.
Kasra Design es una empresa de animación especializada en la producción de videos explicativos. Al día de hoy, la compañía ha creado más de 700 videos para clientes de todo el mundo, muchos de los cuales se han vuelto virales y han traído mucho éxito a las campañas de marketing de sus clientes.
Antes de entrar en la entrevista, echemos un vistazo a algunas de las campañas exitosas en las que participó Kasra Design.
Maybank, también conocido como Malayan Banking Berhad, es uno de los 5 principales bancos del sudeste asiático y se encuentra entre las 500 principales empresas de Forbes Global 2000, las principales empresas del mundo.
Este año, Maybank contrató a Kasra Design para producir un corto animado para su campaña Hari Raya. El video obtuvo más de 2 millones de visitas en 2 meses y es el video más visto en la página de Youtube de Maybank.
Kasra Design también ha colaborado con Wood Naturally (ahora conocido como Think Wood) en la realización de una serie de videos para sus socios industriales Softwood Lumber Board y American Wood Council. Algunos de estos videos han alcanzado más de 1 millón de visitas en Wood, la página oficial de Youtube de Naturally.
Otro video viral que produjo Kasra Design fue para Panasonic Malasia . El video tenía como objetivo crear conciencia entre el público en general sobre los ventiladores de techo. Ha cumplido su propósito al obtener casi 1 millón de visitas en el canal de Youtube del cliente y casi 200k visitas en el canal de Kasra Design .
Ahora, vayamos a los detalles de la entrevista con Alex.
1. ¿Por qué el video explicativo es tan popular en estos días?
Siempre ha sido popular, es solo que nunca lo llamamos el video explicativo. Desde que se inventó la televisión, hemos visto muchos comerciales contando historias y promocionando marcas y productos junto con ella. Estos comerciales de televisión se acompañan principalmente de narración (voz en off).
Pero publicar anuncios en canales de televisión tiene algunas desventajas, especialmente para las pequeñas y medianas empresas. El costo es bastante alto y hay un límite en la cantidad de veces que se reproducirá en estos canales. Para hacerlo aún menos deseable, debe pagar más por los intervalos de tiempo que son más populares entre una audiencia más amplia.
Entonces Youtube entró en escena. No hay límite en cuanto a la cantidad de espectadores que puede obtener para su video. No hay absolutamente ningún costo para publicar su video en el sitio web. ¡Sin mencionar que Youtube tiene más espectadores que cualquier estación de televisión del mundo! Aquí es donde los videos explicativos se vuelven muy útiles. Solo tiene que asumir el costo de producción y, si se produce de la manera correcta, verá un gran retorno de la inversión y un gran resultado de marketing. Es por eso que el video explicativo es muy popular y no veo el deseo de que termine pronto.
2. ¿Cuáles son los pasos para hacer un video explicativo animado?
Comenzamos investigando el tema del video. Una vez que se completa la investigación, escribimos un guión seguido del desarrollo de la hoja de estilo que determina el estilo de ilustración que usaremos para el video. Una vez hecho esto, comenzaremos con el boceto del guión gráfico y el guión gráfico digital.
Una vez aprobado lo anterior, comenzaremos a animar todo el guión gráfico y lo sincronizaremos con la voz en off grabada. Agregar música y efectos de sonido será el paso final. Algunos proyectos requieren más esfuerzos de posproducción, como la corrección de color y los retoques.
3. ¿Cómo empezar con un cliente?
Conocemos sus necesidades y objetivos, como lo que quieren lograr con el video. Cada negocio es diferente y nadie lo conoce mejor que los propios dueños de negocios. Tratamos de recopilar la mayor cantidad de información posible del cliente antes de comenzar nuestra investigación interna para la propuesta.
4. ¿Cuáles son las principales preocupaciones de su cliente?
Hay diferentes tipos de preocupaciones. A algunos les preocupa si el video explicativo funciona para su marca y público objetivo. Algunos quieren saber si los videos explicativos de acción en vivo o de archivo funcionan mejor que el tipo animado. Algunos clientes tienen preocupaciones de presupuesto. Sin embargo, intentamos aprovechar nuestra década de experiencia en esta industria para abordar estas preocupaciones y proponer algo que se adapte mejor a su negocio.
5. ¿Cuáles son las salsas secretas para producir un video explicativo eficaz?
Crea algo que a la gente le guste ver. Cuanto más divertido y entretenido sea, mayor será la posibilidad de llamar la atención de la audiencia. A veces, un estilo muy inusual de video explicativo funciona bastante bien. Mi consejo es tener la mente abierta cuando se trata de crear videos explicativos. Los clientes no deben limitar la creatividad de los productores. Una idea poco ortodoxa puede ser su boleto ganador contra la competencia.
6. ¿Por qué son importantes los videos virales? ¿Vale la pena la inversión?
Por supuesto que importa. Déjame dibujar este escenario. Si está presentando un nuevo producto y su objetivo para el video es llegar a su público objetivo, pero no sabe por dónde empezar. Si es una empresa nueva o tiene restricciones presupuestarias, no será posible una campaña de marketing completa.
Pero si tiene un video que termina volviéndose viral , puede ayudarlo a crear todo el entusiasmo y la conciencia que necesita. Y solo le costará una fracción de lo que pagaría por una campaña de marketing completa, por lo que la inversión definitivamente vale la pena.
7. ¿Cuál es un rango de precios realista para la producción de videos explicativos animados?
Yo diría que entre $ 5000 y $ 15000 por minuto. El precio realmente depende de tu elección de estilo. Por ejemplo, la animación 3D requiere mucho más tiempo y experiencia para producirla en comparación con la animación 2D.
Pero no se equivoque, una producción cara no garantiza su éxito. Tener la mente abierta y crear contenido que le guste a la gente hará que tu video sea exitoso.
¿Cómo saber qué tipo de contenido le gusta a la gente? Pregunte a los expertos. No confíe en su limitado conocimiento personal. Se necesita un equipo de gurús experimentados para descubrir lo que su audiencia querría ver y escuchar.
Todo comienza con un guión inteligente que tiene sentido y no aburre a la audiencia.
8. ¿Está de acuerdo en que la escritura de guiones es una parte muy importante de la producción?
Si. Es la base de tu video. Puede fallar si crea su video sobre la base de una base incorrecta. A lo largo de los años, hemos visto guiones horribles escritos por nuestros clientes. Lo que solemos hacer habitualmente para reescribir y dejar que nuestro cliente lo revise. A veces no les gusta estar en el lado correcto de la calle e insisten en las malas ideas. En mi experiencia, todos estos casos están condenados al fracaso.
9. ¿Es mejor hacer una serie de videos o solo un video introductorio?
Realmente depende de los objetivos. Sugiero producir un video introductorio principal seguido de videos específicos del producto / servicio. Porque si desea agrupar todos los productos e ideas en un video explicativo, será largo y con la poca capacidad de atención de la gente en estos días, su video no se verá como se esperaba.
10. ¿Cuál es la mejor duración para un video explicativo?
De un minuto a 90 segundos . Si necesita incluir más información, le recomiendo que divida su contenido en diferentes videos. Como se explicó anteriormente, la capacidad de atención de las personas es corta y queremos aprovecharla al máximo antes de que piensen en cerrar el video.
11. Hay una pandemia y muchas empresas se ven afectadas. ¿Crees que es prudente hacer un video explicativo o cualquier otro tipo de video de marketing en esta situación?
Desde la pandemia, nuestras ventas han mejorado. Al principio, fue muy sorprendente para mí, ya que pensé que nos veríamos afectados ya que las empresas están luchando por sobrevivir en economías malas. Pero me quedó claro que, debido a que los eventos se cancelan y la publicidad física se ve afectada por una pandemia, todos recurrieron a adquirir ventas en línea.
No puede pasar al negocio en línea (o comercio electrónico) sin el marketing de video, por lo tanto, los videos explicativos tienen una posición aún más sólida que antes. En mi opinión, es más probable que la demanda de videos y video marketing en general aumente en los próximos años.
Conclusión
Como mencionó Alex, el video explicativo llegó para quedarse, ya que la demanda de marketing de video sigue siendo fuerte a pesar de la reciente crisis económica provocada por la pandemia. Estos videos son definitivamente el comercial de referencia para las pymes e incluso las grandes marcas, ya que son rentables y pueden atender a una amplia gama de audiencia. Ahora que ha escuchado al experto de la industria, esperamos que pueda obtener algunos consejos e ideas útiles de nuestra entrevista para iniciar su proyecto de video explicativo.