Yahoo es la marca heredada de Web 1.0 que simplemente no será arrastrada y arrojada a la basura de la historia, y eso es en gran parte gracias a los incansables esfuerzos de Verizon por mantenerla en funcionamiento después de comprar la compañía hace unos años por casi $ 5 mil millones . Esta vez, el gigante de las telecomunicaciones realmente quiere expandir la marca Yahoo a todas sus propiedades web orientadas al consumidor con una nueva serie de ofertas de suscripción organizadas en torno a lo que llama Yahoo Plus, según un nuevo informe de Axios .
Es importante mencionar ahora, antes de continuar, que la marca oficial de Verizon Media Group proporcionada para Yahoo Plus lo estiliza como "Yahoo! +", Con ese primo trastornado del interrobang pegado al final. Aparentemente, "Oath", que era la encarnación anterior de Verizon Media Group y técnicamente la división que se tragó a Yahoo después de la adquisición, no fue el final de las malas decisiones de nomenclatura de la compañía.
Si Yahoo Plus (vamos a eliminar el signo de exclamación y el signo más) suena como un servicio de transmisión, tiene razón. Ciertamente lo hace, pero no lo es. Yahoo Plus será, en cambio, una especie de cartera de medios híbridos de varios productos y servicios de Yahoo, incluida su plataforma financiera; su plataforma de correo electrónico que sigue viva; sus propiedades de medios, incluidas Engadget y TechCrunch; y su servicio de deportes de fantasía, entre otros. Pero con toda seriedad, hay un negocio considerable aquí: Verizon le dice a Axios que ya tiene 3 millones de clientes existentes de productos de suscripción que ofrece en servicios como Yahoo Finance y Yahoo Fantasy.
En algunos casos, los clientes de Yahoo Plus pagarán por funciones premium adicionales, mientras que en otros, como la versión de suscripción existente de Yahoo Mail llamada Yahoo Mail Pro, pagará para eliminar anuncios, informa Axios. No sabemos cómo Verizon planea agrupar esto como Yahoo Plus, o si cobrará por cada uno por separado y cuánto.
El panorama general aquí es que Verizon está reconociendo una dura realidad después de la amortización de todo su negocio de medios en 2018 (solo un año después de que se cerró el acuerdo con Yahoo) y el final sin ceremonias de su fallida aplicación de transmisión proto-Quibi go90 . Y es que todo el juego de publicidad dirigida que esperaba lograr combinando sus análisis de telecomunicaciones, AOL, Yahoo y sus otros tentáculos corporativos simplemente no está equipado para asumir el duopolio Facebook-Google en publicidad en línea.
Entonces Verizon ahora está probando modelos de suscripción. Esos sin duda están de moda en los medios de comunicación en estos días. Después de todo, cobrar pagos directos recurrentes de los consumidores es la única forma segura de inyectar estabilidad en un mercado publicitario dominado en gran medida por las grandes tecnologías y susceptible a recesiones catastróficas, como lo que sucedió el año pasado cuando se produjo la pandemia de COVID-19 .
Eso nos devuelve a Yahoo Plus. Si bien puede parecer una tontería seguir apoyándose en la marca, quizás más conocida por señalar una dirección de correo electrónico que no ha cambiado desde la escuela secundaria, la marca Yahoo es ciertamente resistente y está tan cerca de un nombre familiar en los sitios web como se puede encontrar fuera de la principal Silicon. Corporaciones del Valle.
"Yahoo es el futuro de nuestra marca orientada al consumidor", dijo a Axios Joanna Lambert, jefa de consumidores de Verizon Media. “Desde una perspectiva estratégica, tenemos una escala enorme que es diferente a la mayoría de las empresas de medios del mundo. La pregunta es, '¿cómo tomamos a esa audiencia y la llevamos de ser usuarios gratuitos a suscriptores de ofertas pagas realmente valiosas?' "
Lambert tiene razón sobre la escala masiva de las propiedades de Yahoo: todavía se encuentran entre las más grandes de la web. Y si Verizon de alguna manera puede llevar a cabo una serie de servicios de suscripción que realmente complementen su negocio publicitario, entonces realmente habrá insuflado nueva vida al nombre de Yahoo. Todavía estamos un poco inseguros sobre todo el asunto de "Yahoo! +". Esperemos que lo reconsidere.