Peloton es ahora un lugar para debutar música. La popular startup de fitness, ya conocida por el uso de música popular durante sus clases, anunció hoy que debuta nuevos remixes de Elvis en su aplicación que serán exclusivos de la plataforma durante un mes. La compañía trabajó con Chromeo, Big Boi y DJ Dillon Francis para crear los remixes.
Las canciones se estrenan hoy en la aplicación como parte de una "colección de remezclas definitiva", que incluye clases de yoga, fuerza, core y carreras al aire libre. Como parte de una promoción de Año Nuevo, la compañía también extenderá su prueba gratuita de 30 días a dos meses.
Un portavoz dice que la idea detrás de comenzar con Elvis era encontrar una "nueva expresión del catálogo clásico de una manera contemporánea", lo que para mí se lee como encontrar una manera de hacer de la música de Elvis algo que realmente te gustaría escuchar cuando haces ejercicio. Sony, sin embargo, posee los derechos de las canciones y podría optar por lanzar las pistas más ampliamente después de que expire la ventana de exclusividad de un mes.
La música exclusiva tiene sentido para Peloton. La compañía ya tiene su propio hardware y contenido de video, destinado a mantener a los usuarios enganchados y ahuyentar a los competidores. Si las personas quieren usar una bicicleta Peloton o tomar una clase con un instructor Peloton, deben permanecer en el ecosistema de la compañía, y lo mismo ocurrirá ahora con estas pistas, al menos durante el primer mes.
Peloton ha trabajado para asegurar acuerdos con músicos para incluir sus pistas en las clases. La compañía paga por transmisión de música, de manera similar a compañías como Spotify, y ha firmado acuerdos con artistas como Beyoncé para transmitir su música. Promocionar Peloton como un lugar para escuchar música exclusiva por primera vez podría ser una forma de cortejar a nuevos suscriptores y mantener a los actuales sintonizados.
Actualización 30/12, 2:43 p.m. ET: Peloton originalmente promocionó en su comunicado de prensa que la compañía tendrá los derechos exclusivos de las tres pistas y que sería "la primera vez que un artista crea música solo para las clases de Peloton". Pero la compañía dijo más tarde en un correo electrónico a The Verge que la música solo será exclusiva de Peloton para "una ventana de lanzamiento inicial", y que Sony puede lanzar públicamente las tres pistas después de ese período.