John David Washington y Robert Pattinson protagonizan "Tenet", una próxima película de espías escrita y dirigida por Christopher Nolan.
Warner Bros.
Durante décadas, los estudios y los aficionados al cine han medido el éxito de una película en función de cuánto gana durante su fin de semana de estreno. En medio de la pandemia de coronavirus, esa métrica puede ser menos útil.
A medida que los cines se preparan para reabrir sus puertas al público, se están adoptando medidas de seguridad para reducir el riesgo de propagar Covid-19. Esto incluye disminuir el número de personas permitidas en cada teatro y cuán cerca pueden estar el uno del otro, aumentar el saneamiento y, en algunos casos, hacer que las máscaras sean obligatorias para los empleados y consumidores.
Incluso con estas tácticas, no está claro si los cinéfilos volverán a los cines en masa o si volverán lentamente en el transcurso de varias semanas o incluso meses.
Algunos teatros han optado por abrir en junio, con la esperanza de usar títulos heredados como "Jurassic Park", "Star Wars" y "Back to the Future" para atraer a la gente antes de que lleguen nuevos títulos como "Tenet" y "Mulan" en julio. Las primeras semanas antes de estos lanzamientos les dan a los cines la oportunidad de demostrar a los clientes que sus ubicaciones son seguras y limpias y que la experiencia de ir al cine no ha cambiado por completo.
Aún así, hay estados que aún no han permitido que los teatros vuelvan a abrir y hay personas que desconfían de encerrarse en una habitación durante dos horas con un grupo de extraños.
La venta de entradas de fin de semana "representa la popularidad. En cierto modo, es un concurso de popularidad financiera", dijo Paul Dergarabedian, analista de medios de Comscore.
Los estudios a menudo usan esas cifras iniciales de fin de semana para ayudar a la campaña de marketing de una película. Promocionar esos números a menudo puede inspirar a más espectadores a salir a ver una película durante su segunda o tercera semana en los cines.
Con eso en mente, los analistas y estudios, que generalmente usan los números de ventas de fin de semana de apertura para determinar qué tan popular era una película entre el público, ahora tendrán que encontrar nuevas señales de éxito.
Warner Bros. "Tenet", que se estrena el 17 de julio, será el primer gran indicador de la demanda del consumidor. Mientras que dos películas están programadas para estrenarse antes del nuevo thriller de Christopher Nolan, "Tenet" es la primera película exitosa que vuelve a los cines.
En circunstancias normales, se podría haber estimado que "Tenet" ganaría entre $ 50 millones y $ 60 millones durante su primer fin de semana, dijo Dergarabedian. Esta cifra está a la par con las películas de Nolan que no son de Batman como "Inception" y "Dunkerque".
Dado que se espera que "Tenet" sea un siniestro drama de espías, es probable que se haya acercado a la marca de $ 63 millones alcanzada por "Inception" en 2010.
"Nolan es uno de los pocos directores, y solo hay un puñado, donde solo el nombre atrae a la gente al cine", dijo Dergarabedian.
Las estimaciones de lo que "Tenet" podría lograr en su primer fin de semana corren el gambito de $ 10 millones a $ 30 millones, dependiendo del analista que pregunte. Algunos están haciendo sus apuestas en una estimación más baja con la esperanza de que la película supere las expectativas. Otros suponen que la mitad de la capacidad significa la mitad de la taquilla.
En última instancia, los expertos en el campo han acordado que hay demasiados factores, desde los temores de los consumidores y las restricciones de capacidad hasta la posibilidad de otra ola de brotes, para concretar una estimación un mes antes del lanzamiento de la película.
"Creo que esto no es un problema de capacidad, sino un problema de demanda", dijo Shawn Robbins, analista jefe de BoxOffice.com. "Mi intuición es que hay muchas personas preocupadas, especialmente en Nueva York y Los Ángeles, por salir y otras partes del país están ansiosas por volver a salir. Lo que se pierda de esos mercados principales [podría] ser inventado en general en conjunto en el resto del país ".
"Tenet" podría ser la primera vez que muchos espectadores se aventuran a ir a los cines y su respuesta podría ser una medida más importante para los estudios y cines que la venta de entradas.
Después de todo, el hecho de que una película tenga un fuerte fin de semana de estreno no significa que finalmente tendrá una buena actuación en los cines. Viceversa, una película que tuvo una apertura suave podría durar semanas y semanas, ganando más dinero a largo plazo.
"Las redes sociales serán importantes", dijo Dergarabedian, señalando que la forma en que las personas perciben la experiencia teatral y expresan que sus compañeros podrían tener un gran impacto en la taquilla.
Si los consumidores tienen una buena experiencia en los cines, podrían convencer a otras personas para que vayan al cine. Si tienen una mala experiencia, eso podría disuadir a otros posibles espectadores.
"Este podría ser un caso en el que el segundo fin de semana podría ser mejor que el primero", dijo.