Los 'tokens de confianza' de Google están aquí para eliminar las cookies

Google dijo a principios de este año que se uniría a otras compañías de navegadores web para bloquear las cookies de terceros en Chrome, y hoy, los desarrolladores tienen su primera oportunidad de probar una alternativa propuesta para rastrear a los usuarios en la web: los tokens de confianza.

A diferencia de las cookies, los tokens de confianza están diseñados para autenticar a un usuario sin necesidad de conocer su identidad. Los tokens de confianza no podrían rastrear a los usuarios en todos los sitios web, porque en teoría son todos iguales, pero aún pueden permitir que los sitios web demuestren a los anunciantes que los usuarios reales, no los bots, visitaron un sitio o hicieron clic en un anuncio. (Sin embargo, un explicador en GitHub sugiere que los sitios web podrían emitir múltiples tipos diferentes de tokens de confianza).

Google ha tardado un poco más en adaptar una solución para las cookies de seguimiento de terceros que aparentemente todos odian; Safari y Firefox ya los bloquean por defecto, aunque Safari es más agresivo al respecto . Pero Mike Schulman, vicepresidente de privacidad y seguridad de los anuncios de Google, reiteró en una publicación de blog que la compañía todavía planea eliminar también las cookies de terceros en Chrome.

Además, Google está haciendo algunos ajustes al botón "por qué este anuncio" que le permite ver por qué algunos anuncios están dirigidos a usted. La nueva etiqueta "acerca de este anuncio" ahora también proporcionará el nombre verificado del anunciante, para que pueda saber qué empresas lo están orientando y aclarar a las personas cómo Google recopila datos personales para los anuncios. Las nuevas etiquetas comenzarán a implementarse hacia fines de año.

La compañía también anunció una extensión para su navegador Chrome, actualmente en alfa, llamada Ads Transparency Spotlight , que debería proporcionar "información detallada sobre todos los anuncios que ven en la web". Los usuarios podrán ver detalles sobre los anuncios en una página determinada, ver por qué los anuncios se muestran en una página y una lista de otras empresas y servicios con presencia en la página, como análisis de sitios web o redes de entrega de contenido.