The We Company, que una vez fue conocida como WeWork, cambiará su marca de nuevo a WeWork, informa Reuters . Es parte de un cálculo más amplio, ya que la compañía reconoce que está en el negocio de bienes raíces y , de alguna manera, nebulosamente, "tecnología".
“Queremos ser estratégicos. Queremos ser innovadores. Queremos ser impactantes. Queremos ser WeWork ”, escribió el nuevo director ejecutivo de la antigua y futura WeWork, Sandeep Mathrani, en el memo que obtuvo Reuters .
A menos que los últimos mil años de pandemia lo hayan vuelto amnésico de alguna manera, puede recordar que The We Company presentó documentos para que se hicieran públicos en 2019 y se rieron tanto de que su fundador y CEO Adam Neumann tuvo que renunciar . Además, la OPI fue cancelada. Pero antes de todo eso, en enero de 2019, la empresa se conocía como WeWork, y ocupaba la mayor cantidad de inmuebles de oficinas de cualquier empresa privada en Manhattan.
En enero de 2019, WeWork anunció un cambio de marca: se convertiría en The We Company, que debía reflejar que WeWork era solo una de las tres líneas de negocio. (Los otros dos eran WeLive, un espacio de apartamento común, y WeGrow, para escuelas primarias, un proyecto particular de Rebekah Paltrow Neumann, cofundadora de WeWork , prima de Gwyneth y esposa de Adam). ambiciones que solo un espacio de coworking: todo un estilo de vida WeBrand. Quizás para los inversores crédulos, esto parecía un Facebook IRL.
Pero a partir de los documentos de la OPI en agosto de 2019, el público descubrió que para obtener la marca comercial de The We Company, WeWork le pagó a We Holdings LLC $ 5.9 millones. We Holdings LLC pertenecía a Adam Neumann, quien esencialmente se pagó $ 5.9 millones por el cambio de marca. Más tarde dijo que devolvería el dinero.
Al volver a WeWork, la empresa sin Neumann parece estar aceptando su futuro en el sector inmobiliario. (¡El arbitraje de alquiler no es un modelo de negocio terrible en tiempos sin pandemia!) Esto tiene sentido; Hace un tiempo, Rebekah Paltrow Neumann compró los activos de WeGrow a la empresa que pronto se conocería como We Company para poder construir su propia escuela. Se llama SOLFL, abreviatura de Estudiantes de la vida de por vida , y supongo que se pronuncia "conmovedor".
De todos modos, por separado del (¡potente!) Simbolismo del abandono de la propiedad intelectual y otras líneas de negocio, la medida reconoce algo que era evidente incluso antes de la OPI. Casi todo el mundo siguió llamando a The We Company WeWork, sin importar cómo Adam Neumann o cualquier otra persona lo llamara.