El martes por la noche, Joe Biden y Donald Trump se enfrentarán en el primer debate presidencial del ciclo 2020, y los canales de cable se iluminarán con análisis sobre qué candidato superó las expectativas y qué líneas obtuvieron mejores resultados con la audiencia en casa.
Pero 60 años después del primer debate presidencial televisado, el giro posterior al evento ya no se limita a la televisión. En el momento en que finalice el evento, una nueva clase de expertos en YouTube e Instagram buscarán en las imágenes momentos memorables para recortar, mezclar o manipular directamente. Y al igual que los candidatos en ciclos anteriores jugaron con los expertos del cable, las campañas de 2020 están planificando cada vez más su mensaje con miras a cómo se reproducirá en YouTube.
En YouTube, al menos, la ventaja inicial es para Trump. Durante los últimos cuatro años de la presidencia de Trump, la campaña y el Partido Republicano han construido una vasta red de personas influyentes conservadoras en línea, incluidas personalidades como Ben Shapiro de The Daily Wire y Dave Rubin, presentador de The Rubin Report en YouTube. Shapiro y Rubin hablan con los sustitutos de Trump a menudo, alcanzando más de 1 millón de suscriptores por canal.
Pero detrás de escena, la campaña de Biden está presionando para hacer de YouTube un lugar más amigable para los demócratas. La campaña de Biden ha estado trabajando directamente con canales de YouTube y páginas de Facebook como Occupy Democrats y creadores como Brian Tyler Cohen para crear contenido que llegue a millones de personas, dijo la campaña, como parte de un esfuerzo más amplio para contrarrestar a personas influyentes como Shapiro y Rubin. Un contrapunto consciente a la "Estrella de la Muerte" de la campaña de Trump, el esfuerzo ha sido apodado "la Alianza Rebelde".
El esfuerzo no se limita a YouTube. En junio, la campaña de Biden contrató a la firma de marketing de influencers Village Marketing para el alcance de los creadores, centrándose principalmente en Instagram. Estrellas de Internet como Keke Palmer, Jerry Harris y Khadeen han realizado transmisiones en vivo de Instagram con el exvicepresidente. El equipo de Biden llegó a un acuerdo con la plataforma de videos de celebridades Cameo para recaudar fondos e incluso lanzó letreros virtuales para el popular juego de Nintendo Switch Animal Crossing: New Horizons . Pero la campaña también ha comenzado a construir relaciones con YouTubers políticos, como conectar sustitutos para entrevistas con creadores populares.
“La campaña de Biden ha sido realmente proactiva en términos de conseguir sustitutos para hablar en mi canal”, dijo Brian Tyler Cohen, un podcaster y creador con más de 700.000 suscriptores en YouTube, a The Verge en una entrevista la semana pasada. “Pude hablar con el gobernador Whitmer, Andrew Yang y el jefe de gabinete del vicepresidente Biden”.
Aún así, la campaña de Biden se ha centrado más en hacer que el exvicepresidente y su personal se enfrenten a voces no políticas en línea. Biden ha hecho incursiones fuera de los canales políticos tradicionales en YouTube, charlando con vloggers familiares de YouTube en abril, ofreciendo consejos a las familias durante la pandemia e incluso entablando conversaciones con vloggers de belleza como Dulce Candy .
Si las campañas prestan especial atención a YouTube, es porque las encuestas les dicen que deben hacerlo. A partir de 2020, más de una cuarta parte de todos los adultos de EE. UU. Dicen que ver YouTube es una forma importante de recibir sus noticias, según un informe reciente del Pew Research Center. Los usuarios de 18 a 29 años, lo que los estrategas de campaña llaman el voto de los jóvenes, recibieron la mayoría de sus noticias de YouTube de canales independientes.
"Cuando se les pidió a los consumidores de noticias de YouTube que describieran con sus propias palabras por qué YouTube es un lugar único para obtener noticias, las respuestas más comunes se relacionan con el contenido en sí, incluido el acceso a fuentes de noticias fuera de la corriente principal y la gran cantidad de opiniones y puntos de vista diferentes que están disponibles en la plataforma ”, dijo Pew en su informe.
En los últimos años, Trump y el Partido Republicano han despreciado a los principales medios de comunicación, desde CNN hasta The New York Times, por ser "noticias falsas" o actuar injustamente con los republicanos. "La gente de la derecha comenzó a migrar a otros lugares donde serían tratados de manera más justa", dijo Rubin a The Verge en una entrevista el jueves pasado. Independientemente de la verdad en esta narrativa, estas ideas ayudaron a la derecha política a construir una presencia sustancial en YouTube y otras plataformas mucho antes de que los demócratas entendieran su necesidad.
“Fue Dan Crenshaw quien se acercó a mí. Fue la gente de Ted Cruz quien se acercó a mí. Fue la gente de Rand Paul quien se acercó a mí ”, dijo Rubin a The Verge . “Ven claramente que los mares están cambiando en términos de dónde la gente recibe sus noticias y que necesitan una oportunidad para que se escuchen sus ideas”.
En ese mismo informe de Pew, el centro de investigación también dijo que los canales independientes cubren las teorías de la conspiración con mucha más frecuencia que las organizaciones de noticias establecidas. Esto aumenta el riesgo de desinformación cuando las campañas optan por realizar entrevistas a través de canales independientes. Para combatir esto, YouTube ha implementado varios cambios nuevos antes de las elecciones, como incluir información oficial de candidatos en la búsqueda y vincular a fuentes confiables sobre información de votación.
Para los demócratas, la acalorada temporada de las primarias puso de manifiesto la importancia de YouTube específicamente. Durante la temporada de primarias demócratas, candidatos como el senador Bernie Sanders y Andrew Yang frecuentaron podcasts y programas populares de YouTube como The Joe Rogan Experience y H3 Podcast , pero la campaña de Biden apenas está comenzando a construir estas relaciones con creadores e influencers. A menudo, estos programas duran más que cualquier entrevista de televisión y les dan a los candidatos y sus representantes más tiempo para discutir temas que en cualquier debate.
La campaña de Sanders vio esta oportunidad desde el principio durante las primarias demócratas, a menudo encontrando un éxito significativo y el apoyo de medios aparentemente apolíticos como The Joe Rogan Experience . "Con demasiada frecuencia, los políticos intentan llegar a la gente a través de canales políticos", dijo el asesor principal de Sanders, Jeff Weaver, en una llamada de prensa el año pasado después de la aparición del candidato en el podcast de Rogan. "Siempre es una buena práctica tratar de llegar a personas fuera de la conversación política normal, especialmente en formatos que permitan un flujo más libre y respuestas más extensas".
Estos programas de YouTube no solo abren espacio para discusiones más largas y profundas, sino que la simple capacidad de vincularse a llamadas a la acción lleva estas conversaciones un paso más allá que los medios tradicionales. Un enlace en la biografía de un canal de YouTube podría llevar a cientos de espectadores a tomar medidas para realizar operaciones bancarias por teléfono o registrarse para votar, algo inigualable en la televisión por cable. Es un gran cambio con respecto a la televisión, que tiende a estar dirigida a espectadores casuales y votantes casuales. En YouTube, los candidatos pueden llegar a una audiencia de activistas potenciales.
Para canales como Crooked Media, de tendencia izquierdista, es una gran oportunidad. “En 2020, asumimos el papel de enfocar el alcance de la información a la acción”, dijo Tanya Somanader, directora de contenido de Crooked Media, a The Verge , “y decirle a todos los que escuchan nuestros programas, aquí está exactamente lo que está sucediendo y así es exactamente cómo puede participar para cambiar el resultado el 3 de noviembre ".