La campaña de Joe Biden se está apoderando de una popular cuenta de Instagram de un seguidor adolescente, que consiguió un gran número de seguidores durante sus vacaciones de verano. Anteriormente una cuenta de fan, la cuenta @VoteJoe ahora servirá como el punto principal de difusión de la campaña en Instagram, complementando la cuenta personal de Biden.
La cuenta comenzó como @TeamJoeBiden y fue lanzada a principios de este año por un seguidor de 15 años de California. El joven seguidor pasó su verano creando contenido para la cuenta que rápidamente creció a más de 85.000 seguidores. La campaña se puso en contacto con el propietario de la cuenta a principios de este año. preguntando si podrían adquirirlo y cambiarlo como canal oficial de campaña. Ahora, el antiguo propietario de la cuenta se ofrecerá como voluntario para la campaña y continuará creando contenido después de la escuela junto con el equipo de Desarrollo de Audiencia y Redes Sociales de Biden.
La cuenta @VoteJoe ahora tiene más de 93.000 seguidores a la fecha de publicación.
Antes de unirse a la campaña, la cuenta publicaba en gran medida contenido cuasi oficial, como clips de la apariencia DNC de Billie Eilish y galerías de feeds de Instagram basadas en información que podrían confundirse fácilmente con mensajes oficiales de la campaña. Ahora, la campaña dice que planea usar la cuenta para impulsar el contenido generado por los usuarios de los seguidores de Biden, ya sean videos o capturas de pantalla de tweets. La campaña también está planeando historias de Instagram que reflejen el activismo al estilo de PowerPoint que se ha vuelto popular en Instagram en los últimos meses.
"Lo que hemos visto explotar en lugares tanto dentro como fuera de la política es un enfoque en el contenido que se puede compartir", dijo a The Verge Sarah J. Galvez, directora de desarrollo social y de audiencia de la campaña de Biden. “Antes de esto, tendrías estas conversaciones con tus amigos, tus colegas y tu familia en persona. Pero como resultado de COVID, estamos teniendo estas conversaciones políticas en línea ".
Esta no es la primera vez que una campaña ha aprovechado el soporte orgánico en línea. Progresistas como Bernie Sanders y el senador Ed Markey lanzaron cuentas de TikTok a principios de este año que permitieron a los seguidores enviar videos para publicarlos en el canal oficial. El personal de la campaña de Markey interactuó con frecuencia con sus seguidores y los memes que crearon durante su carrera en las primarias de 2020 contra el representante Joe Kennedy III (D-MA).
Durante la última semana, la campaña de Biden ha intensificado sus esfuerzos de organización en línea. El martes pasado, la campaña anunció que estaba lanzando diseños oficiales en Animal Crossing: New Horizons para los votantes que buscan colocar letreros virtuales en el patio frente a sus casas en la isla para mostrar su apoyo. La campaña también se asoció con la plataforma de videos de celebridades Cameo como parte de sus esfuerzos más amplios de recaudación de fondos en línea. En julio, el equipo de Biden se asoció con celebridades de Hollywood para charlas oficiales de Instagram Live con funcionarios de campaña y simpatizantes, según Axios .