Joe Budden, uno de los podcasters exclusivos más grandes de Spotify, abandona la plataforma. Él y su programa ya no serán exclusivos de Spotify después del 23 de septiembre, dice en su episodio más reciente, mientras que aparentemente también sugiere que podría no estar disponible en Spotify en absoluto.
“El 23 de septiembre, no puedo decirles dónde estará este podcast”, dice. "Pero tal como está, puedo decirte dónde no estará, y eso es Spotify".
Él toma el anuncio como una oportunidad para quemar Spotify y detallar su historia con la compañía, que, en los años desde que firmó su contrato, se ha convertido en un competidor considerable en el campo de los podcasts. Afirma que su programa superó las expectativas de audiencia de Spotify en un 900 por ciento hasta el punto de que sus oyentes colapsaron la plataforma.
Aún así, dice que nunca recibió una bonificación y que la compañía no le permitió a él y a su equipo tomarse días de vacaciones en Navidad y Año Nuevo, porque eso les habría obligado a perderse dos episodios. Si bien la compañía no les pagaría bonificaciones reales, se ofreció a darles Rolex en su lugar, solo para decir que los relojes que eligieron eran demasiado caros. Luego, sugirió que Spotify regalara dinero a sus fanáticos por Navidad. La empresa declinó.
"Esa fue la primera vez que me di cuenta de que Spotify está saqueando", dice. “Sacas a la audiencia del podcast y has seguido saqueando cada paso del camino sin tener en cuenta [a los fans]”.
Él dice que en comparación con hace dos años, cuando firmó con Spotify, los podcasters pueden encontrar mejores ofertas de varias compañías, y sugiere que Spotify solo está interesado en encontrar nuevos programas populares en lugar de alimentar el "ecosistema" de podcasting.
“No todo el mundo busca alimentar la tierra, algunos solo buscan tomar la fruta”, dice.
Afirma ser el conejillo de indias de las ambiciones de los podcasts de Spotify porque ya estaba establecido y trajo audiencia a Spotify. Demostró que el modelo de exclusivas podía funcionar para la empresa, dice.
“A Spotify nunca le importó este podcast individualmente”, dice. "Spotify solo se preocupó por nuestra contribución a la plataforma". La compañía quería que leyera anuncios y él se negó, convirtiéndolo en uno de los únicos programas que no se monetiza en la plataforma.
Dice que él y Spotify difieren en lo que "nos llevará el podcasting durante los próximos cinco años".
"No voy a sucumbir a ningún mal trato que no esté funcionando favorablemente hacia las personas que han creado ese camino".
En general, cuestiona todo el sistema de podcasting y lo que vale una transmisión de podcasts, especialmente dado que los músicos y las discográficas ya han establecido esos términos con las plataformas de transmisión. Ese número, para los podcasters, aún no está estandarizado.
Budden no es el primer podcaster asociado a Spotify que habla sobre la industria. Los presentadores de The Nod, que se convirtió en un programa propiedad de Spotify después de que la compañía adquirió Gimlet Media, hablaron en junio sobre sus problemas con la propiedad del programa. Brittany Luse y Eric Eddings dicen que construyeron su espectáculo y audiencia, pero no eran dueños de nada.
“Al final del día, invertir en el talento de alguien no es lo mismo que tener el talento tú mismo”, dijo Luse a The Verge . "Es muy extraño que [Spotify y Gimlet] sean las únicas personas que pueden reclamar la propiedad sobre [ The Nod y sus segmentos]".
Spotify ha aparecido en los titulares de la industria al contratar a grandes nombres, como Kim Kardashian West, Joe Rogan y Michelle Obama, en programas exclusivos. Los términos de todas esas ofertas no están claros, pero al menos parte de la estrategia es que Spotify venda anuncios contra esos programas, obteniendo ingresos adicionales. (La compañía incluye anuncios en podcasts, incluso si los suscriptores premium están escuchando). Necesita grandes programas para vender grandes ofertas publicitarias.
El podcasting se ha convertido claramente en un generador de dinero potencialmente masivo, pero algunos anfitriones quieren más propiedad y pago. Budden no aclara si tiene otras ofertas exclusivas y si cree que ese es el futuro del podcasting. Allanó el camino para el modelo exclusivo y aparentemente lo está abandonando, al menos por ahora.