James Haidak ha visto el enorme efecto que ha tenido Twitch en la industria de la música y cree que es hora de que intervenga.
Debido a la pandemia mundial, en los últimos meses, cuando miles de artistas se quedaron atrapados en casa, muchos han comenzado a probar Twitch. Si bien algunas redes sociales recién están comenzando a ofrecer chats y suscripciones en vivo, esas opciones se han integrado en Twitch desde el principio.
Para ganarse la vida con Twitch, los artistas deben superar los 100 espectadores simultáneos y transmitir varios días a la semana. Muchos actos ganan más de $ 100,000 por año solo con Twitch, generalmente de una combinación de ingresos publicitarios y donaciones. Eso es un buen dinero para un músico que no puede vender un club, pero esto es un cambio de bolsillo para un acto importante.
La música es ahora una parte clave de la estrategia de Twitch para ampliar su grupo demográfico de usuarios con el fin de generar más ingresos publicitarios. La creciente popularidad de la música en Twitch ha convencido a la compañía de acelerar los planes de nuevas funciones, incluido el resurgimiento de Twitch Radio, un servicio de radio en vivo. Twitch ha hablado con compañías de música sobre la obtención de derechos para un canal en vivo que reproduciría música e incluiría imágenes y montajes fotográficos, según personas familiarizadas con las conversaciones.
Es poco probable que tales planes prosperen hasta que Twitch apacigüe a las compañías de música, muchas de las cuales están cansadas de ver a las empresas de tecnología usar sus canciones sin pagar por los derechos. Twitch aún no ha obtenido la licencia de los derechos de las canciones de ninguna de las tres principales compañías musicales. Como resultado, los videos infractores aumentan todos los días.
Si bien YouTube e Instagram eliminan activamente esos videos, Twitch hasta ahora ha mantenido un enfoque más laissez-faire. Los estándares sueltos son una de las razones por las que Twitch es tan popular entre los DJ, que a menudo tocan música de otros artistas durante sesiones largas.
Todo lo cual ahora está atrayendo un mayor escrutinio por parte de los abogados y cabilderos de la industria de la música.
Mientras tanto, para fortalecer su creciente relación con los fanáticos de la música, Twitch tendrá que convencer a los artistas de que no abandonen el sitio una vez que la pandemia de coronavirus disminuya y puedan volver a hacer giras. Es poco probable que algunos artistas importantes sigan transmitiendo en vivo todos los días cuando disminuye la amenaza de infección. Se puede ganar demasiado dinero volviendo a la carretera.
Pero algunos DJ establecidos planean quedarse, con “batallas” competitivas en las que los fanáticos pueden participar enviando ritmos originales o la carátula del álbum. Y esta es solo una de las razones por las que Twitch puede usar para mantener floreciente su escena musical.
James Haidak espera que Twitch se mantenga fuerte incluso después de la pandemia. Después de todo, es una de las mejores cosas que les ha pasado a los artistas, especialmente a los independientes y sus fans.