A pesar de una larga historia de películas de terror que triunfaron en la taquilla, Jason Blum luchó por llevar sus películas al cine. Convencionalmente, la sabiduría se relega a unas pocas veces al año, principalmente alrededor de Halloween. Las películas de terror no tenían el prestigio de los dramas, ni el atractivo universal de las películas de superhéroes de gran éxito, y se consideraban inversiones arriesgadas, incluso si los números decían lo contrario.
Pero después de una década de éxitos: Paranormal Activity, The Purge, Get Out , la compañía de Jason Blum, Blumhouse Productions, ya no persigue estrenos teatrales, especialmente mientras AMC y Regal luchan durante la pandemia . En cambio, los streamers se acercan a él, y la mejor parte: creen que el horror es un asunto de todo el año.
En muchos sentidos, Blum a menudo ha estado por delante de la curva, y las películas aterradoras, espeluznantes y violentas que lanzó con presupuestos reducidos podrían ser la mejor señal de hacia dónde se dirige la transmisión.
"Soy muy consciente de cuando le estás vendiendo a alguien por volumen, sin nombrar nombres, y quiero decirte que te dan ganas de saltar por un precipicio", dijo Blum a The Verge . "Toda la diversión de mi trabajo desaparece cuando dejas caer un cubo de agua en un lago y desaparece".
Es un buen momento para Blum. Su productora Blumhouse se asoció con Amazon Studios para una serie de películas que pertenecen a una serie de antología general, Welcome to the Blumhouse . Las primeras cuatro películas: Nocturne, Black Box, Evil Eye y The Lie. – están todos transmitiendo en Amazon Prime Video en este momento. Solo un par de días antes de Halloween, la directora de Blum y Amazon Studios, Jennifer Salke, anunció las próximas cuatro entregas de la antología, que saldrán el próximo año. Todos se estrenarán y vivirán exclusivamente en Prime Video.
Bajo Salke, Amazon Studios ha visto un ligero cambio de estrategia. La compañía no está enfocada en sacar todos sus títulos originales a los cines. El principal impulsor de Amazon Studios está en línea con el resto de la compañía, lo que aumenta la cantidad de suscriptores Prime. Para Salke, eso significa tomar los mejores proyectos de Amazon Studios y publicarlos directamente en Amazon Prime Video.
"Siempre depende de lo que sea lo próximo", dijo Salke. "Si alguien llega con algo nuevo y el género de terror va a llegar a una gran audiencia, por supuesto que vamos a entrar de inmediato".
Cuando Salke hizo el trato para llevar ocho películas de Blumhouse, una mezcla de terror, suspenso y suspenso, a Prime Video, el objetivo siempre fue brindar a los suscriptores algo nuevo para ver de una de las productoras más destacadas de Hollywood.
"Se sentía como si alguien realmente estuviera prestando atención a lo que estaban viendo, prestando atención a lo que estábamos haciendo y quería eso específicamente", dijo Blum sobre su trabajo con Salke y Amazon en Welcome to the Blumhouse . "Esa fue la primera vez para mí con la experiencia de transmisión".
Las primeras cuatro películas se han desempeñado mejor de lo que Amazon anticipaba, dijo Salke a The Verge , pero no especificó ningún número real. Salke dijo que estaba "excepcionalmente feliz" con la participación solo en la primera semana, y agregó que " Bienvenido a Blumhouse realmente aterrizó con una audiencia significativa", lo que hizo que ella y su equipo se sintieran "aún más optimistas sobre el siguiente segmento". A pesar de que Salke se negó a dar cifras reales sobre los títulos, no rehuyó señalar que las películas de Blum estaban ayudando a atraer nuevos suscriptores, incluso si lo dijo de la manera más ejecutiva de entretenimiento posible.
"Ahora estamos impulsando gran parte del compromiso de Prime en todo el mundo a través de los clientes de Prime Video, que llenamos nuestra agenda con una cierta cantidad de volumen", dijo Salke. "Tenemos estrategias alternativas para asegurarnos de que estamos atrayendo nuevos clientes, algo que este conjunto de películas en particular ha logrado lograr".
Como dijo Blum, el horror está pasando por un momento popular en este momento. La gente está obsesionada con películas como Hereditary y Midsommar , y series de televisión como The Haunting of Hill House y The Haunting of Bly Manor en Netflix se están transmitiendo en todo el mundo . Si bien Amazon está viendo que más personas sintonizan para ver películas y series de terror como Bienvenido a Blumhouse de lo esperado, según Salke, la compañía está lejos de ser la única.
Shudder, un servicio de transmisión más pequeño que se lanzó en 2015 y se dedica a transmitir películas y programas de televisión de terror, suspenso y otras películas y programas de televisión relacionados, superó el millón de suscriptores en septiembre. Parte de ese aumento en los suscriptores fue impulsado por la pandemia y las personas que se quedaron en casa buscando contenido nuevo para ver todos los días, según Craig Engler, gerente general de Shudder. Sin embargo, parte de la razón se debe a un cambio importante en la forma en que la mayoría de las personas obtienen su entretenimiento.
"La gente está encontrando nuevas formas de contar nuevas historias en lo que es, para el horror, un medio relativamente nuevo", dijo Engler. "Ahora que el horror ha saltado al espacio de la televisión, al espacio de la transmisión, está aquí para quedarse en un nivel más alto que nunca".
Programas como American Horror Story encontraron nueva vida en transmisores como Netflix, y la mayor atención ayudó a los creativos en los proyectos de tierra espacial que de otra manera no habrían podido despegar. Blum señaló que "una de las mejores cosas de la transmisión es que podemos arriesgarnos". Esa experimentación está llegando a audiencias que están dispuestas a gastar $ 6, $ 10 o incluso $ 15 al mes para acceder a un transmisor, dijo Engler, como Shudder's Creepshow .
"La gente realmente está buscando cosas nuevas en el espacio del terror", dijo Engler. “No ha habido nada como Creepshow en mucho tiempo, en los cines o en el aire. No ha habido nada como The Haunting of Hill House que atrajera tanto a los fanáticos del terror como a los que no lo son, y fue tan accesible de inmediato. Estamos viendo esta explosión de creatividad real y narración casi todas las semanas porque la gente tiene lugares para conseguirla ".
Con una atención aparentemente mayor en los títulos de terror, la competencia también se calienta. Salke le dijo a The Verge que Amazon no tiene planes de cambiar su estrategia de contenido (como aumentar su gasto en títulos de terror específicamente para competir con Netflix y Hulu), pero Amazon está comprometido a trabajar con socios y títulos de licencias para permanecer en el juego. , como Bienvenido a Blumhouse .
Servicios más pequeños como Shudder están tratando de encontrar sus propias formas de destacar, según Engler. Shudder no necesariamente puede competir con los presupuestos de contenido que tienen Netflix o Hulu (propiedad de Disney), pero el crecimiento de suscriptores de la compañía y el compromiso diario demuestra que hay suficiente interés para que todos tengan un pedazo del pastel, dijo Engler.
“Cada suscriptor de Shudder también está suscrito a Netflix o Amazon Prime”, dijo Engler. “Esos streamers siempre tienen algunas cosas interesantes en proceso, pero revisarás su inventario de terror muy rápidamente porque están tratando de ser todo para todas las personas. El género en sí es enorme y amplio, y hay mucho interés en él. En una gran transmisión, solo obtendrás una cantidad limitada. Somos el lugar que te da más ”.
Shudder ha perdido títulos frente a Netflix o Amazon, y Engler reconoce que es probable que vuelva a suceder. Su apuesta en Shudder es que el público busca más horror que nunca en los servicios de transmisión. A diferencia del modelo teatral tradicional, que solía tratar de mantener el horror en los meses de otoño e invierno, el horror ahora es un asunto de todo el año. Es un buen momento para estar en el negocio del streaming, y un momento aún mejor para ser proveedor.
“He sobrevivido a dos ciclos completos de horror estando en boga, fuera de boga, en boga y fuera de boga. Nunca hemos cambiado nuestra estrategia ”, dijo Blum. “Si estás haciendo películas de terror de buena calidad, siempre encuentras esa audiencia. Estamos en un pico de horror en este momento, y en dos años, estaremos en un valle, pero no queremos cambiar lo que estamos haciendo, y ahora los streamers están aquí preguntando qué estamos haciendo. "