La temporada navideña es la época más ocupada del año para la mayoría de los minoristas en los EE. UU. Y en todo el mundo para el caso. Este año, sin embargo, el sonido de las cajas registradoras se reducirá significativamente. En cambio, las compras se realizarán en línea ahora más que nunca. A medida que el mundo se enfrenta a desafíos relacionados con la pandemia, muchas personas planean reducir las compras navideñas habituales, reduciendo las compras a lo esencial y reorganizando las prioridades.
Pero, ¿todavía hay espacio para un poco de alegría navideña, intercambiar regalos y estimular la economía en el proceso? ¿Quién va contra viento y marea y está planeando una temporada navideña "casi normal"?
Nuestro equipo de investigación en STORAGECafé realizó una encuesta que investigó las actitudes de las personas hacia el gasto relacionado con las vacaciones en 2020. A medida que recibimos más de 2,000 respuestas, pudimos identificar algunos datos interesantes:
- El 49% de los compradores navideños tiene la intención de gastar menos este año y el 32% de los encuestados planea evitar las compras navideñas por completo.
- Los estadounidenses planean gastar $ 767 en promedio en compras navideñas
- 1 de cada 2 estadounidenses tiene la intención de gastar menos de $ 299 en no obsequios para compras familiares y del hogar
- Aproximadamente el 40% de los encuestados anticipan gastar menos de $ 299 en regalos en esta temporada navideña
- Solo el 6% de los compradores tienen hábitos de "grandes gastos", con gastos de obsequios planificados que superan los $ 2,000
- La ropa, el calzado y los accesorios son los obsequios más populares para regalar, pero la decoración del hogar y las joyas también se encuentran en las listas de compras de regalos habituales.
- 1 de cada 3 estadounidenses planea gastar más en sus hijos y menos en sus compañeros de trabajo y otras personas
- Aproximadamente el 50% de los encuestados planea utilizar los ingresos mensuales para cubrir el costo de las compras navideñas
- Secret Santa grinches se regocijan: casi el 70% de los encuestados no participarán en las actividades de Secret Santa
El 32% de los estadounidenses no planean realizar compras navideñas y el 49% de los compradores navideños intentan gastar menos este año.
Esta temporada navideña es la más irregular en la historia reciente de Estados Unidos, por decir lo menos. Desde 2008, los presupuestos de vacaciones habían ido creciendo gradualmente año contra año . Este año, solo el 10% de los encuestados dice que planea aumentar su presupuesto de gastos de vacaciones. Más de uno de cada tres estadounidenses (32%) declara que no tiene la intención de hacer compras navideñas este año y casi uno de cada dos estadounidenses (49%) dice que planea gastar menos que en 2019. Aproximadamente el 40% de los compradores afirman que desean gastar la misma cantidad que en el año anterior.
La mayoría de las personas que dicen "no" a las compras navideñas este año (40% de los encuestados) tienen ingresos por debajo de los 49.000 dólares al año. Es más probable que el mismo grupo de ingresos gaste menos que el año pasado, incluso si las compras navideñas todavía están activas. Aproximadamente el 26% de las personas que ganan más de $ 200,000 al año también declararon que desean omitir las compras navideñas, lo que indica un cambio en la perspectiva de todos este año. Un 27% adicional de las personas con ingresos altos que planean mantener la tradición de las compras navideñas dicen que lo más probable es que reduzcan sus gastos navideños en 2020.
Las razones más citadas para reducir y cancelar las compras navideñas son tener menos ingresos o un recorte salarial (38% de los encuestados) y la preocupación por la economía es la razón principal por la que quienes cancelan sus compras (30%).
Los estadounidenses gastarán $ 767 en general en promedio para la temporada navideña de 2020
Incluso si las preocupaciones relacionadas con la pandemia han creado un interés menos generalizado en las compras, la mayoría de las personas todavía esperan con ansias las compras navideñas tradicionales. El 68% de los encuestados dicen que seguirán participando en regalos y celebraciones, con un presupuesto de gasto promedio estimado de alrededor de $ 767 en esta temporada navideña, según sus propios informes.
El positivismo y la conexión emocional hacen que las vacaciones sean tan especiales y este año más que nunca, todos necesitamos una fuerte dosis de eso. De hecho, el profesor Charles Aaron Lawry de Purdue cree que "las personas anhelan conexiones sociales y emocionales debido al distanciamiento social y los bloqueos, y el acto primordial de intercambiar regalos ayudará a muchas personas a suplantar esas necesidades psicosociales".
El 12% de los encuestados dice que planea gastar entre $ 1,000 y $ 1,500. Casi el 40% de los estadounidenses declaran que tienen la intención de gastar menos de $ 499 para la temporada navideña en 2020, seguidos de cerca por el 36% de ellos que afirman que tienen la intención de gastar entre $ 500 y $ 999.
El comportamiento del gasto en vacaciones está muy influenciado por los niveles de ingresos. Si bien la mayoría de los que ganan $ 200,000 y más tienden a gastar $ 2,000 (39%), los tramos de ingresos más bajos corresponden a presupuestos de vacaciones más modestos.
En todos los grupos de edad, gastar menos de $ 499 es la tendencia dominante. Sin embargo, alrededor del 8% de las personas de 18 a 34 años y las de 34 a 54 dicen que se comprometen a asignar más de $ 2,000 para cubrir el costo de los gastos de vacaciones.
La mayoría de las mujeres (42%) declaran que desean gastar menos de $ 499 en general esta temporada navideña, mientras que la mayoría de los hombres (36%) dicen que tienen la intención de gastar un poco más, es decir, entre $ 500 y $ 900 en sus compras navideñas. Alrededor del 11% de los hombres afirmaron que tienen la intención de repartir más de $ 2,000 para la temporada navideña, mientras que solo el 6% de las mujeres declaró su intención de gastar la misma cantidad para las vacaciones en 2020.
Alrededor del 80% de los estadounidenses dicen que planean gastar más en Navidad, seguido del Día de Acción de Gracias (10%). Mientras que en general la gente espera gastar menos en la víspera de Año Nuevo, alrededor del 4% de ellos anticipa gastar más en esta festividad.
Las personas en Orlando, FL resultan ser las que más gastan en vacaciones en los EE. UU.
Al observar el comportamiento de compra en algunas de las ciudades más grandes de Estados Unidos, encontramos que la gente en Orlando planea gastar más, con un presupuesto promedio estimado de $ 1,000 para las vacaciones. A Orlando le sigue la ciudad de Nueva York, y las personas aquí declaran que tienen la intención de gastar alrededor de $ 914 para la temporada navideña de 2020. Los angelinos planean gastar aún menos, ya que la mayoría anticipa tener un presupuesto de vacaciones de aproximadamente $ 770. Las personas en Phoenix tienen el presupuesto de vacaciones más pequeño entre las grandes ciudades, ya que esperan gastar alrededor de $ 517.
La persona promedio planea gastar menos de $ 299 en regalos en 2020
En todo el país, alrededor del 40% de los estadounidenses afirman que gastarán menos de $ 299 en regalos este año. Una proporción aún menor de ellos (22%) declara que quiere asignar entre $ 300 y $ 499 para obsequios en 2020. Una pequeña fracción de personas (4%) dice que está dispuesta a dedicar entre $ 1,500 y $ 1,999 para regalos esta temporada. Sorprendentemente, alrededor del 6% de las personas afirman que tienen la intención de gastar más de $ 2,000 para el mismo propósito, un 2% más que las del grupo presupuestario anterior.
Fuente: Storage Cafe