La boca de Joe Rogan ha puesto a Spotify en una situación difícil. Los comentarios sobre la vacuna contra el coronavirus y los insultos raciales en algunos episodios de su popular podcast están obligando al servicio de transmisión a sopesar decisiones difíciles.
Spotify debe decidir cuál es su posición sobre las relaciones raciales y la desinformación sobre vacunas en una sociedad con una mayor sensibilidad a ambos temas. Luego está la decisión comercial sobre qué hacer con el podcast de $100 millones de Rogan, que amenaza el resultado final pero también es una parte clave de la estrategia de la compañía para ser una ventanilla única para el audio.
Ni el servicio de transmisión ni Rogan hablaron el domingo. Pero los expertos dicen que el equipo de administración de Spotify tiene que elegir si corta los lazos con Rogan, ya que corre el riesgo de que más músicos retiren su trabajo en protesta. ¿O hay algún término medio que podría ser aceptable para artistas y suscriptores?
Cualquier decisión que surja no le sentará bien a un lado o al otro en un país cada vez más polarizado.
En cuanto a la raza, la elección es entre mantener a Rogan y enviar un mensaje de que la sociedad se ha "despertado" demasiado o mostrar que Spotify está más en sintonía con una sociedad multirracial, dijo Adia Harvey Wingfield, profesora de sociología en la Universidad de Washington en St. Louis.
“Si Spotify dice 'No podemos dejarlo. Él tiene derecho a decir lo que quiera', eso continúa en la línea donde hay este apoyo implícito para decir cosas racistas en estas plataformas”, dijo.
El sitio de transmisión también tiene que decidir si se permiten palabras ofensivas en otras partes de su aplicación, donde están disponibles canciones con mensajes racistas, homofóbicos y antiinmigrantes, dijo John Wihbey, profesor de la Universidad Northeastern y especialista en tecnologías emergentes.
“Hay un verdadero autoexamen que hacer más allá de Joe”, dijo Wihbey. "Este es un gran momento de ajuste de cuentas para las plataformas de entretenimiento y transmisión para ver dónde está la ventana, qué hay sobre la línea".
La pregunta final debería ser bastante simple para Spotify, dijo Erik Gordon, profesor de derecho y negocios de la Universidad de Michigan. El conservador Rogan contrasta con los músicos mucho más liberales que generan la mayor parte de las ganancias de Spotify, dijo.
“No pueden dejar de lado a los artistas. Los artistas hacen Spotify”, dijo Gordon. “Necesitan llegar a un acuerdo con Rogan, dejarlo ir a un hogar que sea consistente con quién es él. Y todos estarán mejor”.
Tener a Rogan en Spotify es como tener un partido político con Donald Trump como candidato presidencial y la liberal Elizabeth Warren como vicepresidenta. “No va a funcionar”, dijo Gordon.
Spotify informa que tiene 406 millones de usuarios mensuales activos, casi un 20 % más que el año pasado, y la publicidad ha crecido en gran medida debido a los podcasts. La compañía tenía el 31% de los 524 millones de suscripciones de transmisión de música en todo el mundo en el segundo trimestre de 2024, más del doble que el segundo lugar Apple Music, según Midia Research.
Los problemas públicos de Rogan comenzaron el 24 de enero cuando el músico Neil Young pidió que quitaran su música debido a la preocupación de que Rogan estaba promoviendo el escepticismo sobre las vacunas contra el COVID-19. Otros artistas siguieron su ejemplo, incluidos Joni Mitchell y Roxane Gay.
El escrutinio solo se intensificó cuando apareció una compilación de videos la semana pasada que mostraba a Rogan repetidamente usando insultos raciales. La artista ganadora del Grammy India.Arie lo publicó en su Instagram, usando el hashtag #DeleteSpotify.
La compañía aún tiene que abordar públicamente los insultos, pero Spotify eliminó recientemente docenas de episodios del podcast.
Spotify, que supuestamente pagó más de 100 millones de dólares para obtener la licencia del podcast de Rogan, dijo anteriormente que pronto agregaría una advertencia a todos los podcasts que traten sobre el COVID-19, dirigiendo a los oyentes a información fáctica y actualizada de científicos y expertos en salud pública.
“Toman este dinero que se genera a partir de la transmisión y le pagan a este tipo $ 100 millones, pero nos pagan como el .003% de un centavo”, escribió Arie. “No quiero generar dinero que pague eso”.
Rogan se disculpó el sábado y dijo que los insultos eran "la cosa más lamentable y vergonzosa" que había tenido que abordar y que no había usado la palabra N en años.
El CEO y cofundador de Spotify, Daniel Ek, dijo la semana pasada, antes de que resurgieran los insultos raciales, que "es importante para mí que no asumamos la posición de ser censores de contenido".
Ek le dijo a The Wall Street Journal la semana pasada que asumió la responsabilidad de ser “demasiado lento para responder” a las críticas sobre la información errónea sobre las vacunas. La empresa tardó cinco días en responder públicamente a Young.
“Me ha quedado claro que tenemos la obligación de hacer más para brindar equilibrio y acceso a información ampliamente aceptada de las comunidades médicas y científicas que nos guían en este momento sin precedentes”, continuó Ek en un comunicado.
Rogan es una extraña mezcla de animador y presentador que lidera debates sobre política pública, arte y cultura, dijo Wihbey, describiendo su marca como conservadora "hermana de Estados Unidos".
Sus comentarios fueron claramente racistas, dijo Wihbey, pero espera que Rogan vea esto como una oportunidad para discutir cuestiones de raza y vacunas en episodios futuros. De lo contrario, es posible que su audiencia no escuche las discusiones, dijo Wihbey.
“Creo que reunir este tipo de audiencia es importante”, dijo. “Él puede decir cosas que creo que pueden mover la aguja”.
Wingfield tiene dudas de que Spotify pueda mantener a Rogan, pero dijo que la controversia podría ser positiva si inicia un cambio hacia las discusiones sobre los estereotipos raciales.
“Creo que si Joe Rogan aprende de esta experiencia y se convierte en una voz impulsora de esa conversación, eso podría ser realmente valioso”, dijo. “Pero quiero enfatizar nuevamente que eso es un gran si, y no sé si llegará a eso”.
Traducido del inglés al español – Imágenes y Artículo original Se encuentra en: https://www.local10.com/business/2022/02/06/rogans-use-of-racial-slurs-adds-to-pression-on spotify/
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