Spotify fue noticia importante el año pasado cuando anunció un acuerdo de podcast exclusivo con el estudio de producción de Obama, Higher Ground. Hoy, la empresa ha dado un vuelco desconcertante. La compañía dice que lanzará la primera temporada de The Michelle Obama Podcast en "varias" plataformas de escucha de podcasts a partir de mañana, 30 de septiembre, dos semanas después del final de la temporada 1 del programa.
La compañía no ha detallado qué plataformas tendrán el programa, pero está en conversaciones con varias, incluidas Stitcher, Google, Apple e iHeart. Un portavoz de Spotify dice que las temporadas futuras, si el programa se renueva, "debutará exclusivamente" en Spotify, pero no dijo si el programa tendrá ventana o será totalmente exclusivo del servicio.
La expansión del programa de Obama podría ayudar a Spotify a encontrar una audiencia más amplia y, al mismo tiempo, llevar a los oyentes a la plataforma. Ha probado esta estrategia con otros programas, incluidos Dope Labs , Son of Hitman e InCharge con DVF , aunque no está claro si esos programas están ganando oyentes en Spotify. (Los anuncios dentro de algunos de estos programas previamente exclusivos promocionan Spotify, incluso en otras plataformas). Tampoco está claro si el acuerdo de Higher Ground siempre representó un lanzamiento más amplio: un portavoz de Spotify no comentaría.
Esta noticia equivale a un giro de 180 grados para la compañía de audio. Aunque se ha probado la estrategia con otros programas, los Obama son algunas de las estrellas más grandes, y probablemente las mayores inversiones, que Spotify ha decidido poner a disposición fuera de su plataforma. La compañía llamó la atención en torno a sus ambiciones de podcast debido a sus llamativas adquisiciones y lanzamientos de programas exclusivos de renombre, como uno con Kim Kardashian West . De hecho, el comunicado de prensa de Spotify sobre el acuerdo de Higher Ground decía que la asociación "produciría podcasts exclusivos para la plataforma", por lo que es extraño ver que Spotify haga que este primer programa esté ampliamente disponible después de todo el bombo exclusivo.
Al mismo tiempo, algunos anfitriones exclusivos se han pronunciado sobre acuerdos injustos en los últimos meses. Joe Budden, uno de los presentadores originales exclusivos de Spotify, denunció la plataforma el mes pasado y dijo que planeaba irse después de que expirara su contrato el 23 de septiembre. Un episodio no se ha publicado en su feed desde el 19 de septiembre. Los presentadores de The Nod , originalmente un programa de Gimlet Media, también dijeron en junio que querían ser dueños de su podcast porque Spotify, que adquirió Gimlet, ahora posee la IP del programa.
No parece que el lanzamiento más amplio del programa de Obama surgiera de problemas similares con Spotify, pero aún así, parece que está saliendo del campo izquierdo.
Actualización 29/9, 5:41 p.m. ET: actualizado para reflejar que las temporadas futuras de The Michelle Obama Podcast debutarán exclusivamente en Spotify.