Las tiendas de Under Armour se están abriendo nuevamente en todo el condado después de haber sido forzadas a cerrar debido a la crisis de Covid-19, pero los compradores no se muestran como solían hacerlo, según el CEO del minorista.
"El consumidor está allí, pero todavía no está cerca de los niveles anteriores a Covid (…) hay dudas", dijo el presidente ejecutivo de Under Armour , Patrik Frisk, a Sara Eisen de CNBC el viernes por la mañana, justo después del informe de ganancias del segundo trimestre de la compañía. .
"El consumidor está comprando, y cuando lo hacen, la conversión es mejor", dijo. "Pero el tráfico sigue deprimido … Creemos que ese tipo de enfoque tentativo del consumidor se mantendrá".
Las acciones de Under Armour cayeron más del 8% el viernes por la tarde, luego de que la gerencia dijera durante una llamada de ganancias que la compañía pronostica que los ingresos bajarán entre un 20% y un 25% en la segunda mitad del año . Dentro de ese período de tiempo, dijo que las caídas podrían ser peores durante el cuarto trimestre, que incluye la temporada navideña más importante. Y también advirtió que los márgenes brutos de 2020 podrían terminar el año a la baja año tras año, debido a la mayor actividad promocional.
"Estamos adoptando una perspectiva más conservadora en la segunda mitad del año", dijo Frisk en CNBC.
"No sabemos cómo va a navegar el consumidor la segunda mitad de este año … cómo se desarrollará el regreso a la escuela", dijo.
Under Armour no está solo en la navegación de territorios tan desconocidos en la industria minorista. Los analistas dicen que las temporadas de compras de regreso a la escuela y las vacaciones de este año podrían ser como nada que estas compañías hayan experimentado antes , lo que dificulta mucho más la planificación de la demanda tanto en tiendas como en línea.
Pocos minoristas han ofrecido a Wall Street una perspectiva para 2020, ya que algunos ya han mencionado prepararse para una segunda ola potencial de casos de Covid-19 que se disparan en los EE. UU.