Charli D'Amelio es el primer creador de TikTok en alcanzar los 100 millones de seguidores . También es la primera con cierta distancia: solo otros dos creadores han logrado 50 millones. En TikTok, eso la hace más del doble de grande que Will Smith, tres veces más grande que The Rock, cuatro veces más grande que Selena Gomez y cinco veces más grande que Kylie Jenner y Ariana Grande.
También significa que alcanzó los 100 millones de suscriptores en un tiempo récord. En YouTube, pasaron 14 años antes de que cualquier canal alcanzara los 100 millones. D'Amelio solo comenzó a publicar en TikTok en mayo de 2019, y la aplicación solo ha estado disponible (bajo su marca actual , al menos) desde agosto de 2018.
Es un gran hito tanto para ella como para la aplicación, pero también llega en un momento en que Charli, y su familia, intentan cada vez más ir más allá de TikTok. Los últimos meses han visto el lanzamiento de un podcast, una mayor expansión en YouTube, el anuncio de un acuerdo de libros y más.
Los creadores con frecuencia se ramifican en otras redes sociales y en formatos de medios más tradicionales una vez que han tenido éxito en una plataforma. Les permite ampliar su alcance, hablar con los fanáticos en más lugares y proporcionar cierta cantidad de seguro en caso de que una plataforma haga un cambio que perjudique su capacidad de prosperar. Los creadores de YouTube, por ejemplo, han visto ir y venir cambios en los algoritmos que parecen priorizar y luego restar importancia a ciertos géneros de video.
También, a menudo, tiene que ver con su capacidad para ganar dinero. TikTok ha comenzado a ofrecer pagos a los creadores, pero los creadores se han decepcionado con los retornos. Los creadores tampoco tienen la capacidad de vender productos directamente desde la aplicación. Eso significa que las dos formas principales en que las estrellas de TikTok pueden ganar dinero son grabando anuncios nativos o dejando la aplicación para buscar oportunidades en otro lugar.
El equipo de D'Amelio se ha apresurado a crear un ecosistema de medios no solo en torno a Charli, sino a toda la familia. Dixie, la hermana de Charli, lanzó un sencillo debut en junio que rápidamente saltó a la lista de artistas emergentes de Billboard. (Hasta la fecha, el video musical de la canción tiene más de 92 millones de reproducciones solo en YouTube). Las hermanas han comenzado un podcast juntas, y ambas han estado experimentando con los formatos tradicionales de YouTube ("My Slime Review", "Fui a navegar con Casey Neistat", "Probé estos bocadillos por primera vez") para generar seguidores allí como bien. Charli también está trabajando en un libro que se lanzará el próximo mes.
Heidi y Marc, sus padres, también han comenzado a crear una audiencia. Cada uno tiene sus propias cuentas de TikTok, Instagram y Twitter, y aparecen de manera destacada en las cuentas de la "Familia D'Amelio" en esas mismas plataformas. Quizás la mayor señal de su éxito como familia es que, cuando Triller firmó un acuerdo para que Charli comenzara a publicar en su plataforma, trajo a toda la familia con ella.
Esta vez el año pasado, Charli tenía alrededor de 6 millones de seguidores en TikTok. En el año transcurrido desde entonces, tanto ella como TikTok han experimentado un ascenso meteórico, pero TikTok también se ha enfrentado a un aluvión de preocupaciones políticas que han puesto en duda su futuro. Parece que TikTok finalmente lo logrará, pero si la plataforma comienza a fallar, Charli y su familia ya han asegurado muchos otros lugares a donde ir.