Joe Rogan se está mudando en gran medida de YouTube , un sitio que ayudó a transformar su podcast en una fábrica de video viral, lo que le valió casi 10 millones de suscriptores en el proceso. Es la última señal de que los creadores que obtuvieron éxito en YouTube ven otras plataformas como el siguiente paso, pero eso no significa que YouTube esté cerca de quedar excluido del juego de podcast.
A finales de este año, Rogan traerá su podcast mega-popular, The Joe Rogan Experience , exclusivamente a Spotify . No es solo Rogan quien está dejando atrás YouTube, tampoco. En un momento en que los podcasts de video en YouTube son más populares que nunca , algunas de las personalidades más importantes de la plataforma han estado llevando su contenido a otros servicios. La estrella de YouTube Emma Chamberlain lanzó su podcast fuera de la plataforma; Tyler Oakley y Korey Kuhl trasladaron su programa, Psychobabble, a YouTube; y, al igual que Rogan, Daniel Keem y Ricky Banks acaban de firmar un acuerdo para llevar su programa de YouTube, Mom's Basement , a Spotify.
Sin embargo, el éxito de estos creadores a menudo vino de la optimización en YouTube como una plataforma en primer lugar. El canal de YouTube Joe Rogan Experience tiene poco menos de 8,5 millones de suscriptores, con videos que colectivamente obtienen más de 2 mil millones de visitas desde su lanzamiento en 2013. Además de eso, Rogan actualmente se ejecuta en un canal secundario donde publica clips del podcast, que son capaces de extenderse fácilmente a través del sitio al ser recomendados a nuevos espectadores.
"Gran parte del consumo de cosas [de Rogan], especialmente para las personas que no saben o no les importa descargar una aplicación de podcast, está en YouTube", Owen Grover, ex CEO de Pocket Casts y actual CEO de TrueFire Studios , dijo a The Verge, "tanto la entrevista de larga duración como los clips de 4-6 minutos de lo que sea que haya hecho. La forma en que llega a su público: sigue apareciendo en sus recomendaciones ".
Es importante tener en cuenta que, según el acuerdo de Spotify, algunos de esos clips aún llegarán a YouTube. Eso permitirá que Rogan continúe usando la plataforma para aumentar su audiencia (y ganar dinero), incluso mientras bloquea la totalidad de su contenido dentro de la aplicación de Spotify. Rogan también puede usar YouTube para transmitir clips más cortos que cree que se volverán virales y atraerán atención adicional.
Otros YouTubers se centran en esta misma estrategia, utilizando canales dedicados a sus podcasts. Los anfitriones de Cold Ones, Chad Roberts y Max Stanley, tienen un canal con más de 1 millón de suscriptores; los creadores de Tiny Meat Gang , Drew Gooden y Cody Ko, tienen un canal con más de 600,000 suscriptores; y Jenna Julien de Jenna Marbles y Julien Solomita cuenta con cerca de 1 millón de suscriptores.
Rogan logró usar plataformas de video y audio, como YouTube, para "crear diferentes formatos de entrada que rascan diferentes picazones", dijo Grover. Su podcast de audio creció porque su canal de YouTube desarrolló una audiencia completamente nueva. Con el acuerdo exclusivo, puede perder un punto de entrada principal para una audiencia, posiblemente una más joven, que lo conoce solo por sus videos de YouTube. Grover argumentó que el crecimiento que ha visto en YouTube demuestra cuán crucial fue la plataforma para hacer crecer su marca.
Los streamers de juegos se han enfrentado a un problema similar al firmar acuerdos lucrativos con plataformas de transmisión. Cuando Tyler "Ninja" Blevins se mudó de Twitch para transmitir exclusivamente Mixer, trajo consigo un buen número de seguidores, pero la base de audiencia de Twitch aún eclipsa a Mixer . Blevins pierde con los nuevos usuarios de Twitch que se topan con su canal y se suscriben. Si bien su canal Mixer continúa creciendo , Mixer en su conjunto todavía no ve los números de visualización que trae Twitch.
Los podcasters saben que tienen que encontrarse con los oyentes donde están en lugar de tratar de llevarlos a una plataforma específica. La compañía de juegos y entretenimiento Rooster Teeth comenzó su negocio de podcast en 2008, y desde entonces se ha convertido en un mini imperio. La accesibilidad y la accesibilidad son una prioridad, ya que Rooster Teeth intenta entretener a los fanáticos de toda la vida y apelar a una nueva base de oyentes más amplia, dicen AJ Feliciano, director de asociaciones y estrategia de Rooster Teeth, y Gus Sorola, cofundador. Sorola señaló nuevos podcasts en los que Rooster Teeth está trabajando como un ejemplo de "tratar de asegurarnos de que podamos ser lo más amigables y accesibles posible".
Parte de esa estrategia significa estar en todas partes. Feliciano argumentó que alguien de unos 30 años que vive en la ciudad de Nueva York podría confiar en Spotify y Apple, pero un adolescente en casa podría asociar podcasts con YouTube. El debate de YouTube versus Apple y Spotify no se trata solo de audio o video; es cómo "esas audiencias particulares han sido condicionadas para consumir contenido, punto", dijo Feliciano.
Rogan es una rareza. Es probable que su audiencia lo siga a Spotify, y los clips más cortos que continúa cargando en YouTube aún pueden ayudarlo a encontrar una nueva audiencia. Otras jugadas de exclusividad han demostrado ser menos exitosas hasta ahora. Luminary, una plataforma de podcast basada en suscripción que cuenta con celebridades de Hollywood, está gastando mucho dinero en efectivo para hacer podcasts mientras lucha por construir una base de suscriptores. Parte de ese problema es que la exclusividad limita la capacidad de descubrimiento y la accesibilidad, áreas en las que YouTube prospera.
"Al limitarse a una sola plataforma de distribución, puede afectar sus ingresos y toda la iniciativa de construcción de marca al limitarse a una sola cosa", dijo Feliciano. "El gran problema para muchos podcasts en este momento es saber dónde está esa nueva audiencia oportuna y cómo nos diferenciamos de los millones de millones de otros podcasts que están disponibles".
Al final, se trata de lo que permite a los hosts llamar la atención. Los momentos más virales y comentados de Rogan, incluso cuando el CEO de Tesla, Elon Musk, se puso alto en el programa, estaban en la cámara. Los momentos más virales de todos sus episodios se deben al componente de video: capturas de pantalla, GIF, clips compartibles. Aunque Spotify tiene un componente de video, todavía no se entiende como una forma de encontrar cosas nuevas para mirar.
Esos momentos virales son importantes, y el alcance de YouTube no tiene paralelo. Los mejores podcasters pueden estar felices de llegar a un acuerdo de exclusividad, pero a menudo solo llegaron allí debido al éxito que encontraron al crear una gran cantidad de seguidores en YouTube.